22 Quy Luật Bất Biến Trong Xây Dựng Thương Hiệu Và 11 Quy Luật Bất Biến Trong Xây Dựng Hiệu Trên Internet

22 Quy Luật Bất Biến Trong Xây Dựng Thương Hiệu Và 11 Quy Luật Bất Biến Trong Xây Dựng Hiệu Trên Internet

1. Lý do cuốn “11 quy luật vàng trong xây dựng nhãn hiệu trên Internet” gây tranh cãi

• Internet là môi trường thay đổi liên tục, không có quy luật bất biến.

• Trong bối cảnh toàn cầu hoá, Internet vừa là công cụ xây dựng thương hiệu, vừa là một ngành kinh doanh biến động mạnh.

• Một số quy luật trong sách bị độc giả cho là mâu thuẫn.

2. Giá trị thực sự của cuốn sách

• Dù gây tranh cãi, đây vẫn là điểm khởi đầu hoàn hảo cho những ai muốn tìm hiểu về việc xây dựng thương hiệu trực tuyến.

• Tác giả Al Ries & Laura Ries cũng thừa nhận:
  → Không phải tất cả quy luật thương hiệu truyền thống đều áp dụng giống nhau trên Internet.

3. Bối cảnh sự trỗi dậy của các công ty Internet

• Nhiều công ty Internet xuất hiện nhưng gặp nhiều khó khăn khi kinh doanh trong môi trường mới.

• Một số thương hiệu thành công vang dội:

  • Amazon, eBay, Monster, Yahoo, Google…

• Nhiều thương hiệu thất bại nặng nề:

  • BarneandNoble.com, Auction.com, Freetinternet.com…

• Cuốn sách tổng kết các quy luật được hai cha con Ries đúc kết từ các case thành công & thất bại.

4. Lợi ích dành cho người đọc

• Giúp độc giả hiểu vì sao thích một số trang web và không thích trang khác.

• Mỗi quy luật nghe có vẻ “hiển nhiên”, nhưng lại là những điều ta thường không nhận ra.

• Sách mở ra những khái niệm quan trọng như:

  • Tính chất phản hồi

  • Hiệu ứng domino của quảng cáo Internet

  • Những gì hiệu quả và không hiệu quả khi xây dựng thương hiệu online

5. Mục tiêu của Alpha Biz khi xuất bản sách

• Hỗ trợ độc giả Việt Nam, đặc biệt các doanh nhân, làm quen với Internet như một công cụ phát triển kinh doanh trong hội nhập.

• Cuốn sách này nối tiếp thành công của “22 quy luật vàng trong xây dựng nhãn hiệu”.

• Alpha Biz sẽ tiếp tục xuất bản các sách cùng chủ đề:

  • Nguồn gốc Nhãn hiệu

  • P&G – 165 năm xây dựng nhãn hiệu (Harvard Business School)

  • Và nhiều sách khác trong tủ sách bán hàng & tiếp thị.

6. Mục đích lâu dài

• Mang đến kiến thức thực tiễn – hữu ích về marketing, bán hàng và quản trị thương hiệu.

• Hỗ trợ doanh nhân, sinh viên, nhà nghiên cứu trong lĩnh vực kinh tế.

• Góp phần vào sự phát triển của kinh tế Việt Nam và doanh nghiệp.

7. Đánh giá của chuyên gia

• “Marketing là cuộc chiến giữa các nhãn hiệu – tài sản quý nhất của doanh nghiệp.”

• “Làm chủ thị trường quan trọng hơn làm chủ nhà máy.”

• “Muốn làm chủ thị trường → phải làm chủ những nhãn hiệu thống lĩnh.”